如何评价抖音这款APP

最近发现越来越多的人开始沉迷抖音无法自拔，大家都直呼抖音的小视频太好看的。甚至让人上瘾，我曾经试过睡觉前打算刷十分钟抖音助眠，没想到后面越刷越带劲，刷了整整4个小时，第二天眼睛都肿了。

为什么抖音会如此让人着迷？让我们来详细分析一下 。

1.用户定位

内容的本质并不在于它有多精美，并不在于它是否像艺术品那样能够供人观赏。内容之所以成为后流量时代的兵家必争之地，拥有无比大的魔力，就在于内容的本质其实是人心。

而当今社会的人心重点在哪儿？

在青少年

引领潮流的是他们，追随潮流的也是他们，创造潮流的也是他们，所以抖音在用户定位上面就已经赢了一大半。

同事A：哎哎，给你看这个，这个可搞笑了！

同事B：哈哈哈哈，你也玩抖音啊

同事A：对啊对啊，这个抖音真的有毒，我刷的一刻都不想停！

同事B：我也是抖音上瘾了，哎哎（看向我），二狗你玩抖音嘛？

我：抖音？没玩儿过，是不是和快手差不多的，做短视频的APP？

同事A B：你还玩快手？太LOW了！你下个抖音，我保证你再也不会去玩快手，快手太土了！

我身边的同事基本都是80，90后的年轻人，百分之98的人都在玩抖音，而他们对快手的评价却是土，LOW。这是为什么呢？

快手和抖音用户定位的上下限不同。快手的用户定位上线无限高，你可以看到快手里面非常牛逼的玉雕工艺，也可以看到非常有创意的自制机器人；快手的下限也是无限低，你可以看到一群漏着脚脖子穿着豆豆鞋跳社会摇的人，也会看到吃着浴缸泡面喊着双击666的老铁。所以快手的用户阶层跨度非常大，视频内容跨度也非常巨大，可以说最近几年的快手越来越俗，而这种现象就会给人一种土的表现。

抖音的用户定位上限无限高，你可以看到京剧艺术家的真人互动，也可以看到世界名匠的画作；抖音的下限比较短，在抖音你几乎看不到社会摇，也几乎看不到土味尬演。抖音一开始的视频内容就显现出不入俗套的感觉。

二狗在这里也不是单纯批判快手的俗文化，俗文化的发展历史很长，只不过因为现代人的文化水平和意识形态的增高和发展，人们逐渐脱离了这种文化。你要说这辈子不可能俗？我问你春晚的小品也有俗的，你看不看？春晚以前的经典小品都带着俗味，你说好不好看？

2.音乐魔性

抖音的内容为什么这么好看。可以说，音乐起到的作用至少占50%！

抖音的音乐大家应该都深有体会，一个音乐用火了之后，满大街都能听到熟悉的声音。音乐大概是世界上最具有传播性的一样东西，语言不通也无法阻挡音乐的脚步。

一首歌曲大致在4分钟左右，很多时候我们都因为一首歌某一段的旋律而喜欢上这首歌，而当你听歌的时候，最喜欢的就是跟着哼唱你最喜欢的那段。而抖音做的就是把大家最喜欢的那一段找出来，大家找到了共鸣，自然而然聚集到一起。音乐把人聚集到一起，而抖音利用音乐把人聚集到一起。

单纯的音乐只能聚集所好之人，这个时候我们加入视频，加入场景，把音乐和视频结合起来，变成情景音乐，可能一些原本没那么好看的视频，突然多了很多不一样的信息。看一个搞笑视频，当你把音乐去掉的时候，乐趣会降低百分之五十。而当你脑中已经对这个情景音乐熟悉的时候，就会产生一种叫做一月期待的现象。不管视频内容是怎样的，当你听到这个音乐，脑海里就会还是自动脑补之前的情况，引起情绪。

这就是音乐的魔性。

3.视频拍摄门槛低

抖音一开始的时候是走技术流路线，在2018年的春节火爆之前，抖音的绝大部分用户都是拍摄视频的技术流。各种高难度的视频拍摄角度，一个15秒视频拍摄甚至需要一整天，各种高难度的玩法也让很多普通用户望而却步。而后期，抖音不再推崇技术流的玩法，它不断的降低内容生产的门槛，换来了高频的内容生产、自我表达和信息交流。

我可以在一天之内模仿出各路网红的优秀作品，就连声音都不用录进去，只需要在抖音里面找到他们的音频就可以了。抖音视频拍摄的平民化加速了抖音的推广程度，简易的视频制作，连音频都是帮你准备好的，分分钟你就变成热门视频，分分钟你就变成了抖音网红。给你一个15秒的机会，你就可能变成下一个网红，你干不干？

4.内容新颖，脑洞巨大

抖音最容易火的是什么？是脑洞大开，是别人想不到的，是别人不敢做的！

一个视频你会因为他内容的有趣而点赞，也会因为评论的有才而点赞。评论自带笑点，评论自带剧本，评论可能比视频好看！这些都归功于那些富有脑洞，创意无限的人。

抖音的视频内容与其他段视频APP不同，它具有很高的连续性。一个视频创意内容的火爆，会带动很多普通用户的参与，提高了用户联动性，增加了平台活力，甚至会有衍生作品的产生，继续火爆下去。这样就使得这个作品的生命周期变长，娱乐性只增不减。

最后，说了这么多，分析了一大片除了抖音本身的吸引里，最终导致抖音如此火爆的原因？

因为它营销得好啊！

1、短视频APP在建立之初，目标用户范围就放的足够宽广——他们选择了整个中国版图上任何一个有智能机的人。只有用户基数大了，受众范围广了，流量才会多起来。而且无论是抖音还是快手都在正式运营后不久就与各直播平台达成合作，引入大量粉丝。

2、除此之外，瞄准市场也是短视频APP能成功必不可少的原因。中国互联网上如优酷，土豆之类的视频网站很多，但这些视频网站大部分都是用来看剧，看**之类长时间视频的网站。而短视频app刚好弥补了这一空缺，能在几分钟甚至半分钟之内刷完一个有趣味的视频会比长时间挂在网上看一个长视频更受观众亲睐，因为同样时间内他们能够接触更多元的内容。

3、优酷之类的网站需要专业的视频拍摄，剪辑，上传才能被他人看到。但是抖音，快手这样的APP则无需技术含量，人人都能轻轻松松随手一拍上传，让更多人看到自己的视频，名副其实的草根网红发迹之路。这也是为什么许多上了年纪的中老年人搞不明白智能机却能熟练刷抖音的原因。

4、现代社会是个快节奏的社会，人们普遍倾向快餐文化，短短几分钟就能看到世界上另一个角落发生的事，不到一小时就能浏览众生百态，实在是个不小的诱惑。所以就会有人想了，我在抖音几分钟就能知道一本小说讲的啥，还费那老大劲看书干嘛。不能说这样就是错误的，但抖音确实是助长了快餐文化的气焰。

5、短视频app没有门槛，基本上只要你申请了账号，就可以发视频，和别人互动。于是，每天都会有各种漂亮的**姐帅气的小哥哥争相媲美，对于许多普通人来说，能足不出户就欣赏美的事物也是一种享受。

扩展资料：

2018年12月，据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。?

2020年3月，中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的积极作用。?

2020年10月13日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布。报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。

短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。